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去年视频创意优秀作品

2020年,被称赞的10条创意广告视频,收藏级作品!

2020年,是不平凡的一年,八毫米传媒大数据部门收集精算了去年一些大厂产出口碑与营销优秀的视频广告作品供大家

Apple 《女儿》

Apple 推出 2020 年新春大片《女儿》,由西奥多·梅尔菲执导、劳伦斯·谢尔摄影、周迅主演,用 iPhone 11 Pro 拍摄。影片讲述得是一个单亲妈妈带着孩子开出租,并遇见各色各样的乘客,最后与母亲在出租车上过了年。周迅在女性角色的塑造上一直稳中有惊喜,西奥多·梅尔菲在展现独立女性上的擅长,本来阵容上是让人期待的,但剧情上寄情于母亲与女儿之间的矛盾和爱,略显平淡。

让影片略微出彩的可能是贯穿全片的苹果式美学和特色镜头,这支广告还是延续手机拍大片的传统,采用 iPhone 11Pro 拍摄全过程,这一次苹果也是摆脱昂贵器材的,开启无外挂模式,鼓励更多人走进影像创作的殿堂。 几年来等待 Apple 的新春广告似乎也成了广告圈的一个习惯,且不看内容如何,讨论度一定有保证。

1.  苹果「好想回学校」

对于所有的学生来说,2020 的特殊记忆是一个非常难忘的、超长待机的假期,Apple 将目光瞄准了这些学生群体,找来 9 名大学生,抓住他们对于开学的渴望,围绕「好想回学校」的主题进行创作,让他们将自己在「最长假期」中的所作所为、所见所闻和所思所悟用影像语言表达出来。学生们通过使用 iPhone、iPad、Mac 三样产品完成了从剧本创作、组建团队、拍摄、到后期制作的全部流程。

这九支影片讲述了友情、爱情、亲情,以及生活里各种令人感动的细节和对疫情之下的思考。回看这一系列由学生们拍摄的主题短片,在质感上、叙事手法上自然是不能够与那些大导演拍摄的广告片来比,但本质上这是一群富有创造力的学生在通过 Apple 的产品与这个社会发声关联,他们在思考、在记录,他们在用创造力激活一种新的可能,这可能是 Apple 想借着疫情主题下,让他们用自己的创意为 Apple 的产品注入灵魂,以他们的视角去引发更多人的思考与共鸣。

查看全部 9 支影片:Apple 的创造力这次又爆棚了!

支付宝 《到哪儿了?》

在集福动作成为春节习惯之后,支付宝把为这个项目拍一部电影质感的预热片、出一支旋律感人的定制歌也变成了传统。去年在陈粒的独特嗓音中支付宝带你探索「七里地」的故事,那么今年支付宝「到哪儿了」?

影片由席然导演执导,再续雪天故事——定居在北京的一家三口开车回老家过年,天降大雪无奈堵在归乡车流中,于是丈夫决定绕县道回家,却不小心让车子陷在雪地里无法动弹。因孩子身体不适,夫妻间产生了一些小争执,正当他们准备掉头寻找旅店时候,发现远处老两口正在拿着工具一点点铲开道路中央的雪,让儿子的车辆能够通行。这支片子从前到后都是「冷嗖嗖」的色调,但电话里母亲问儿子的那句「到哪儿了」时时穿插,送上一捧一捧的暖意。很多人认为,支付宝这次的洞察很准确地打到了离家的人们,每次归家时父母的「到哪儿了」不像是朋友间聚会时的催促,反而是一剂打进心里的安全感。

奔驰 《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》

李宗盛带着他的神级文案,和老搭档周格泰一起为奔驰拍了一支微电影。相比于之前和 New Balance、Apple 拍摄过的广告作品,李宗盛在这部微电影投射的情感和精力更多,片中的创意、文案、脚本、配乐等方面,他都有全程参与。

影片以破单车、二手面包车、变卖的小轿、车崭新的奔驰这一路迭代暗喻着了人生起起落落四个阶段,再配以李宗盛娓娓道来的旁白做注解,暗暗推动着剧情的发展,为人物灌输更丰满的情感,但有时又会觉得李宗盛的文案过于厚重,片段与片段之间的关联比较弱,让影片的叙事上少了些起承转折的跌宕,所以看起来就像是一部影像散文。但你单拎出每一个影像,每一句文案,都在生活里有迹可循。

人无法预知自己是不是做了对的决定

不过,人在落难时候所做的决定

日后身在高处也不会忘记


Nike 《Mamba Forever》

2020 年 1 月 27 日的早晨,整个朋友圈几乎都在为同一个事故悼念 ——「当地时间 26 日,NBA 传奇巨星科比·布莱恩特在加利福尼亚州卡拉巴斯的一场直升机坠机事故中身亡,终年 41 岁」。距离这场悲剧过去了将近一个月的时间,Nike 在社交媒体平台上发布了一支名为《Mamba Forever》的短片,纪念逝去的英雄——

全片没有任何比赛或是采访画面,只有黑底白字和一份份口述录音,讲述了从他在 Lower Merion 高中的日子到在湖人队赢得五次总冠军、代表美国队夺得奥运冠军的一路历程。在记录科比的职业生涯成就之余,短片的后半段在众人整齐的欢呼声「Kobe!」中纪念了他作为父亲和丈夫的角色。「Forever. 」一词贯穿始终,最简单也最富有力量,结尾处 Mamba 以标志性的黄色出现 ——「Mamba Forever」。

五芳斋 《朋友们蘸起来》

端午节期间,作为粽子届的龙头老大五芳斋带来微观巨作《朋友们蘸起来》,品牌自己玩梗,闪回到了去年端午科幻大片《招待所》中的场景,颇有意思。除此,影片在史诗级别的质感与诙谐有趣之间的拿捏得平衡妥当,一边是以微观视角看待食物世界,将一个粽子拆解从玉米粒到最后到成形,拍出了一种宇宙洪荒、万物起源的定力,指出这粽子能蘸糖,蘸番茄,蘸辣椒,蘸星,蘸斗,蘸青云。另一边则是让老人以乙方角度在片中穿插进行着对 idea 的解读,插科打诨,更是戏销售转化、戏 kol、戏直播、戏二维码、戏年轻用户使用场景,在魔性之余也稳住了五芳斋一贯的质感和细腻表达。

除了这边为新品做宣传,五芳斋还拉上许多年轻的小伙伴一起搞事情,各种跨界联名也是不停,它联合了 AKOKO 烘焙 、钟薛高 、拉面说这三个品牌带来合作,并发布了一支「找朋友」的意识流广告。


HomeFacialPro 《成分多重奏》

当红偶像、艺术化表达、新锐导演……把三个要素同时摆在广告片中,好似注定了这是一支不流俗的作品。HFP 的《成分多重奏》由王笑恒执导,王一博出演,呈现了一场独特的「音乐实验」,似乎刚好符合以上。

影片场景不复杂,主要是创意展现形式具有新意:展现王一博置身于纯白的类实验室环境化身 DJ,用 HFP 产品的象形瓶瓶罐罐与乐器碰撞融合,进行了一场「实时编曲」。短片给人印象最深刻的点就是非常舒适的极简观感,画面中可以看到很多德国极简工业风的美术设计,与 HFP「简单、有效」的品牌理念保持一致。


MUJI 《扫除|Pleasant, somehow》

人从「扫除」行为中感知到的平衡和适度被 MUJI 无印良品捕捉到了,它想试着探寻产生这股柔和力量背后的原因,思考「超越文化与文明又极其普通的日常扫除活动中,是否潜藏着人的本质」这一问题。于是 40 周年,MUJI 放送了这组十分治愈的短片,从八月到十月,品牌陆续推出了五个一分钟的片段,世界各地的人们正在打扫的画面组成了短片的全部。观看这些琐碎日常的行为时,内心却如同被微风轻抚。

柔和的色调和舒缓的音乐让我们短暂逃离此刻的苦闷,进入短片的情绪中。有人把落叶扫成一堆,有人擦拭着高空的玻璃,有人在河里洗着地毯……大大小小的「扫除」透露出生活的多种面貌。MUJI 不仅仅用视频让我们重新观看、审视日常扫除的行为,同时将项目过程里拍摄的照片形成一本 504 页的书籍,日本知名摄影师上田义彦也有参与其中,用照片向我们展示了各类扫除活动,以此回答「舒适,缘何而来」的命题。


宝马 《高能的一匹》

为了贴近 B 站的底色,奠定它整个账号年轻派的基调,宝马此次入驻的首支宣传片风格真的很欢脱,但也不是那种「跪着」着迎合 B 站的鬼畜,而是「站着」跑出了自己奇趣感。影片采用的是拼贴语言加上浓浓的波普艺术风格,一扫过往宝马广告里冰冷、程式化的视觉广告,用清奇有趣的画风和复古华丽的画面,绘出了品牌的历史,从哈萨克斯坦北部草原上纵情奔腾、难以驯化的野马到装了轮子被迫营业的马车、再到第一辆蒸汽机车... 宝马对高能的追求,驱使着世界不断向前。

整部影片就像是一本 3D 立体环绕的科普书,每一页都鲜活生动(颜狗表示非常喜欢,每一帧都可以拿来当复古壁纸),以马为线索,展现了新旧历史的交织交替,用强烈的风格去讲述宝马的过去,现在和未来。


Apple 《埃尔米塔日》

Apple 发布了一支全新的广告片,时长 ———— 5 小时 19 分钟 28 秒。为此,Apple 还特地修改了频道的背景,为影片造势。全片可以在 Apple 的官方账号进行欣赏,这里就放个 1 分半的预告片「不简单」地感受一下。

影片简单干脆直接以《埃尔米塔日》命名,意为埃尔米塔日博物馆。这座位于俄罗斯圣彼得堡的博物馆与伦敦大英博物馆、巴黎卢浮宫、纽约大都会艺术博物馆并称为世界四大博物馆。虽然博物馆只开放了不到 400 个展厅,但也只能展示该博物馆百分之五的藏品。有一个未被证实的猜想:看完冬宫所有的藏品,要花费 27 年的时间。这样算来,5 个小时也不算很长嘛!毕竟比片长更加惊人的是,这是一个完整的长镜头……观者除了可以在这支片中欣赏画作、雕塑和建筑,还可以欣赏音乐会和舞蹈表演,可以说全片每一分钟都在讲述故事,而这些丰富的内容,均由 iPhone 进行拍摄。


 

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